何谓大健康产业？

大健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列健康产品生产经营、服务提供和信息传播等产业的统称。产业范畴上包括药品、医疗器械、中药材、医用材料、保健食品、保健产品（健康用品）、健康器械等在内的健康制造业，以及包含医疗服务、健康管理、健康养老、调理康复、科学健身、营养保健、健康监测、健康咨询、健康信息、健康保险、健康理财等在内的健康服务业。

下一片热土预备役

健康领域是人类避不开绕不过的重要议题，在需求划分上属于刚需，大健康产业是中国消费升级大趋势下受益最大的产业。在吃穿住行等基本需求已经较好满足的情况下，未来随着居民收入增加带来的消费力提升和健康意识增强，人们在健康上投入的增速将大大超过传统基本需求增速。随着科技的进步发展，产业模块与产业链的扩大增长，健康产业已经成有效应对金融危机冲击、增强经济发展活力、满足于多样化健康需求、加快抢占全球健康产业分工新制高点的战略选择。

我国健康产业发展同样处于重要战略机遇期。伴随我国经济持续快速发展，城镇化进程加速，慢性病发病率不断增长，人口老龄化程度日益加深，价值医学技术进步，医疗与互联网加速融合，我国人民群众健康消费需求持续释放，健康产业规模不断增长，大健康产业驶入高速发展的快车道，2010年我国大健康产业规模为1.55万亿，而2016你那达到5.61万亿，符合增长率高达19.4%。

机遇与挑战并存

追求健康是人性本能，随着收入的增长也会稳定上升，这种趋势几乎是永续的，也就是说大健康产业的需求将持续增长；而新技术与大健康的结合，还会不断激发出更多的新场景的需求，例如远程会诊、居家养老等。

我国老龄化人口基数大，随着新技术与互联网的加入，医疗体制的不断改革，我国的医疗健康产业必将迎来井喷式发展，到2020年我国医疗健康产业总规模有望突破8万亿元。

但由于技术壁垒与行业标准等问题，想要介入此产业需要投入的资本相较其他行业较高；关系到人身安全等重大问题，相关部门审查力度加大；市场层面上，受到高收益的驱使，很多民营医疗机构存在的人员资质不专业，医疗器械质量差，药品真假难辨等问题，都让消费者对于私立医疗机构的信任度进一步下降；经营层面上，一些专门的领域已经成为红海态势，如口腔护理、基因检测、体检服务，品牌化逐渐成熟，马太效应明显，需要挖掘新的增长点。

应对策略：精准定位

大部分消费者选择公立医疗机构的主要原因在于两点——非营利性政府组织机构信任背书，以及医保支付方式支持，这也是民营医疗机构的痛点所在。

相对于学术资源丰富，专业度高的公立医院，民营机构在解决背书问题上需要投入更大的精力与资源，一方面通过品牌文化的建设普及相关领域知识，另一方面发挥自身服务优势，简化就诊流程，标准化服务，加强消费体验质量，从人文关怀与增值服务上加强品牌价值感。

在口腔护理、基因检测、体检服务等竞争激烈的红海领域，需要细化目标客群，细分市场需求，在红海领域中寻找新的蓝海，例如针对学龄前儿童的口腔护理，针对儿童的保健服务，针对普通人群的专门性体检、慢性病护理康复中心等。

毫无疑问大健康产业正处于高速发展阶段，资本的看好，国家政策的支持，市场需求的迫切，都让大健康产业即将成为下一片红海，那么中医理疗、运动健身、瑜伽行业品牌如何抢占先机，占领消费者的心智，如何走出自身的差异化道路，缤策将在下期专栏中与您共同探讨。