柴家德
鸡排带骨肉更香

<项目背景>

柴家德为柴家鸡排旗下品牌,主营铁板秘制鸡排,其产品酥香可口,鲜嫩多汁,选用新鲜原料及独家秘制酱料,独创铁板烤烙工艺,性价比极高, 而广受消费者好评,经过十多年不断产品研发、经营发展,在哈市及周边地区拥有多家连锁加盟店,遍布省内泰来县、讷河市、伊春市、尚志市、绥化市、海伦市、大庆、宾县等地。

<品牌诉求>

十多年的沉淀让企业在产品及运营上拥有了丰富的经验,但在品牌建设方面却始终不成体系,而在加盟规模逐渐扩大的同时,原有的碎片化、体系单薄的品牌基础无法承担进一步有效的传播品牌,造成了各个店铺风格不统一,无法有效的将品牌沉淀成消费者认知,阻碍着柴家德品牌进军全国的进程,企业希望缤策全方位的为企业梳理品牌体系,打造品牌基础,为品牌的连锁加盟奠定扎实的基础。

<解决方案>

品牌所属品类为小吃类,其中与其他竞品的区别是产品带有骨头,这一点让其目标客群被天然划分即拥有大量空闲时间,牙口好的年轻群体,这些千禧一代从小就生活在互联网之中,个性鲜明、注重体验,偏好娱乐与社交的话题,对亚文化如动漫、游戏兴趣更大,反映在消费观之上,体现在更加注重品牌的趣味性,所以对于小吃的选择不仅仅局限在产品本身的口味,更多的是是否能够新潮时髦,方便打卡,从这一点入手缤策将品牌的所属品类作为突破口,以时下受消费者喜爱的IP形象打造品牌形象并以此为延展,垂直化落入产品包装与店面空间之中,让品牌已完整的体系展现在消费者面前,目前品牌总部已装修完成,店面进入运营阶段。

<服务项目>品牌logo、VI、IP创意、品牌广告语、品牌卖点提炼、商业摄影、空间设计

<服务时间>2020年


品牌战争  缤策助胜
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