<项目背景>

哈尔滨兰齐餐饮管理有限公司成立于2003年，主要从事汉堡、脆皮炸鸡、薯条以及奶茶、冰淇淋以及各种果汁等饮品的开发、生产和销售。经过十余年的发展，兰齐餐饮拥有自己的物流仓储部及生产工厂，全力打造完整供应链，为中小型创业者提供完整的餐饮品牌落地方案。自2011年至2013年期间在东北市场拓展200余家加盟店，创造出连续每年200%以上店面增长，为建立“中国人自己的快餐品牌”而不断努力。旗下拥有艾可奇汉堡、绝地吃鸡炸鸡、绝对鸡秘中式炸鸡等快餐连锁品牌。

<品牌诉求>

企业积极在各阶段消费人群中布局，努力拓展各类渠道，在艾可奇汉堡等品牌成熟后，想要打造面向青年群体的品牌达米斯，从大学食堂为入口，面向在校大学生群体，主营咖喱饭与炸鸡等综合性快餐。但以往品牌面向的客群多以中小学为主，面对年轻人客群缺乏了解，如何打造能吸引年轻人并让其认同的品牌成了企业不得不面对的棘手难题，企业希望缤策为其在品牌层面出谋划策，并设计一套完备的可落地的系统解决方案。

<解决方案>

品牌的最总目的就是让产品或服务自己在消费者心中有力量、有温度，将大众转化为品牌的忠实信徒，除了产品过硬以外，品牌内核能否引发共鸣和认同才是关键，面向年轻群体尤为如此。所以达米斯的品牌精神核心就要激发年轻人的认同感，当下95-00后年轻群体是互联网的原住民，他们乐于尝试、敢于表达，尤其是对于自我标签和态度上尤为热衷，取悦自我、展现个性是他们永恒的话题，通过产品出发，缤策将品牌核心定位于FUN，关联主产品的同时，也包含热爱、态度与乐趣的多重含义，将充满反叛意味的鲜明风格融入其中，结合受年轻人喜爱的IP形象共同打造品牌时尚、潮酷的调性，青春洋溢、无拘无束的摇滚豹张牙舞爪演绎着达米斯无所无惧的姿态，张开的大嘴极富趣味性。同时将IP元素系统地植入物料及空阿金，对比突出、层次鲜明。从视觉层面、营销卖点及品牌调性上全面与竞品形成差异化表现，使其脱颖而出。

<服务项目>调研分析、品牌主张、广告语、品牌VI 、IP设计、空间设计

<服务时间>2022年