<项目背景>
辽宁海粮有限公司成立于2019年，公司注册资金1亿元，是一家以国内粮食种植、贸易，收储，加工，销售，农特产品精深加工，电子商务，粮食物流产业园为一体的综合性集团公司。海粮农业致力于成为农产品行业国内新通路、新模式的开创者，目前已初步形成上控源头、中拓平台、下接渠道的粮食流通供应体系，上游建立产地护城河，切入农资，种植领域，中游优化干线物流体系，降本增效，下游全渠道营销，现与中化集团，供销集团，辽粮集团，上海上港集团，中远海运，阿里巴巴，美团，美菜等上下游企业均达成合作与战略伙伴关系。公司始终秉承“为8亿农民谋幸福，让13亿中国人吃上放心粮”经营理念，牢固树立“让农户不为农作物销售担忧，让百姓享受质优价廉农产品”核心价值观，成为农产品行业国内新通路、新模式的开创者。
<品牌诉求>
近年来，水稻丰收，年产量近2亿吨，出现阶段性供大于求的状态，一方面丰产后国产大米品牌遍地开花，竞争激烈；另一方面随着收入增加与观念的改变，进口大米的逐年增长，让本是红海的行业竞争变得更加白热化。企业目标定位为南方市场，处于成立之初阶段，海粮万佳品牌知名度较弱，与早已建立先发优势大型品牌相互竞争较为困难，所以企业将从产品入手利用专卖店逐步进入目标消费者视野；同时品牌旗下产品线众多，如何利用包装让消费者在记住品牌的同时，有效的区分不同的产品线，这是企业构建品牌道路上首先要解决的问题。
<解决方案>
包装的本质是向消费者传递品牌信息，最短时间内向将产品卖点呈现出来，并引导消费者进行记忆与购买。在品牌创建早期，利用产品包装将品牌印象植入消费者心智是有效推进市场的核心。从认知-记忆-认同-复购的行为模式上来说，超级符号能够吸引眼球的同时也能为消费者提供寻找品牌产品的依据，也便于记忆与推广。所以针对海粮万佳品牌核心价值与产品特点，缤策进行了系统化的梳理和归纳，并围绕以 品牌logo为超级符号为核心设计具有套系感的一整套包装，帮助企业将品牌落地。
<服务项目>品牌广告语、Logo设计、包装设计
<服务时间>2020年
【品牌slogan——选择海粮，幸福万佳】
企业立足于构建从源头种植、加工、贸易、农特产品精深加工，电子商务，粮食物流产业园的综合性平台，以链接农户、平台、消费者三方为宗旨，全方位服务消费者。在深入了解分析企业文化后，缤策将品牌着重构筑新型服务平台的特点提炼出来，与其他竞品星币，规模化的全产业链是一个强有力的优势，对于产品质量、物流效率、品控监管等方面是一个更强的保证。所以缤策将品牌的差异化运用简短精炼的文字将海粮万佳的目标与差异化表达出来——选择海粮，幸福万佳。
Slogan 中包含了完整的品牌名称，在高频次的使用与曝光之下，消费者首先会在一遍遍的重复之中记住品牌名称；利用ABAB句式将海粮=万佳植入消费者心智通俗易懂的同时，也表达了企业将严控品质为千家万户的百姓严把质量关，为让农户得到销路，消费者得到优质粮食而努力奋斗。
【LOGO设计——守护幸福万佳】
本款logo以粮仓的图形与原创设计字体相结合，共同组成代表品牌名称的超级符号。图形部分选择使用粮仓与家园相结合的意象，周边使用水稻（品牌主营产品）、丝带作为装饰，代表品牌作为粮食贸易平台的行业属性，也寓意企业为千万家庭守护食品安全，为家庭提供优质的产品。粮仓内展现的是绿油油的稻田，青山绿水间伫立着几座粮仓，象征“恪守行业道德，捍卫食品安全”的品牌理念，粮仓是从土地到餐桌的必经之路，是将生产与市场连接的纽带，所以将粮仓作为品牌凝练的超级符号，展现出中国粮食产业集成服务平台的定位，辨识度高便于记忆传播。
表现上使用平行线阴影进行刻画，运用平面设计立体化的手法，使得画面立体突出，视觉上更加显眼；色彩上选用明快活泼的色系，展现出丰富的层次感，深浅配比和谐，符合目标客群审美；原创字体配合整体画面设计，笔直的笔划简洁干净，凸显了企业的踏实厚重的基调。连接处理让字体在视觉上具有流畅性，并将“田”字隐藏在“海”字中，寓意企业的行业属性同时，向消费者传递企业拥有海粮臻品，在产品质量、数量的双重优势。
【产品包装——东北大米，认准海粮】
