<项目背景>

农垦部门下属农业合作社，为提升盈利能力，决定自行寻找销售出路，并逐步发展为农副产品产销一体化综合型品牌企业。

<品牌诉求>

品牌初始阶段，可塑性强、产业涵盖范围可选择性强，企业主对品牌建设有极强诉求，并需求营销战略方向的辅助支持。

<解决方案>

将“龙江两棵开荒米”优化为“龙江两棵”、“开荒米”两个从属关系品牌（以主品牌“龙江两棵”创造品牌统一元素，以“开荒米”作为副品牌界定文化风格视觉特征）。并以此战略形式，确保品牌发展全程体系纷而不乱，达成营销过程中不断积累无形资产的战略目标。提炼“龙江两棵”核心slogan“专精粮品，铸就粮心“，依据泰来县地缘、水文、人文特征，构建品牌价值体系（涵盖品牌特征、品牌标签、品牌主张、品牌优势、企业形象等项目内容），为“龙江两棵”地标性品牌建设奠定基础。 根据品牌战略思路，以“开荒米”产品优势与“开荒”文化形态进行整合，将“开荒”升级为一种经营理念与精神，以优质的文创作品诉明鲜明的品牌个性，形成“勤奋的劳作换取最值得信任的产品”的文化逻辑关系，避免品牌同质化。在品牌文化的表述全过程中，注重对泰来县自然环境优势、历史积淀的表达，将“龙江两棵”品牌包装成泰来县的地标性文化符号。

<服务项目>品牌调研、品牌定位、品牌文化、品牌符号、产品策略、包装策略、传播策略

<服务时间>2016年