<项目背景>

黑龙江绥棱县黑水禾米业有限责任公司成立于2014年，注册资金2000万元，是一家集稻谷种植推广、精深加工、绿色销售、科研开拓于一体的综合性企业。企业拥有稻米加工生产线，可加工、灌装、仓储，经过不断深入发展，黑水禾从代工转向自营品牌，在原粮收购后自主加工，通过自有渠道进行销售，产品为香米，厂区周围的绥棱阁山水库、青云寺等旅游景区资源。

<品牌诉求>

黑水禾秉持着先做好人，再做好事，以人为本的态度，加工生产绥棱本地大米，主要的销售模式以大流通为主，品牌文化与品牌形象系统处于缺失状态，产品卖点与品牌核心处于模糊地带，原有产品包装画面松散，品系之间毫无关联无法凸显品牌，与当下消费群体的审美不匹配，无法在竞争激烈的东北大米细分市场中脱颖而出，为了更好地发展，沉淀独属于自身的品牌，黑水禾米业决心从源头开始提炼创造品牌体系，所以企业希望缤策帮助品牌重新定位、建立品牌基础文化，重构包装及宣传话语，全方位系统的进行品牌规划。

<解决方案>

东北大米作为一个成熟的品类，在以地域性为划分的基础上五常等知名产区经过多年的推广宣传牢牢的占据消费者心智，这也让其他地区的东北大米被其光环遮盖住，绥棱大米正面临着知名度不高的困扰；此外产品虽然质量上乘，但与当地其他竞品大米相比，没有特比突出的特点，企业规模与历史与同区域竞品相比较为弱势，如何巧妙的利用消费者重视地理产区的消费心理，直击品牌内核是解决黑水禾市场突围的第一步，为此缤策团队经过缜密详细的市场调研与数论头脑风暴后，以绥棱地理位置为切入点，将其龙江腹地的概念提炼出来，与东北大米这一成型的概念做强关联，以旧有概念解释了黑水禾这一品牌，简洁明了易于理解的同时，找出了品牌的差异化特点，并垂直化落入品牌文化、品牌形象体系、产品包装之中帮助企业成功打入南方市场。

<服务项目>品牌调研 品牌定位 品牌文化 品牌形象 包装设计 宣传物料

<服务时间>2020年