<项目背景>

五常沃科收种业有限责任公司成立于2006年，注册资金3008万元，是一家集研发、生产、加工、营销、服务为一体化的高技术综合涉农企业。厂区面积约10000㎡，拥有国内先进的稻米加工生产线，四抛四选，全程数字化控制，日生产能力可达到150吨。企业形成了公司+基地+农户的发展模式，从选种、繁育、种植、加工、销售，全程管控。企业拥有荷塘月色、碧玺两个大米品牌。

<品牌诉求>

随着消费升级浪潮的推进，消费者对于品牌的需求程度前所未有，荷塘月色下属拥有多种产品，但原有包装视觉层面较为欠缺，从版式到色彩都无法满足现有消费市场的需求，零散的元素无法成为让消费者记住品牌的超级符号，不利于产品拓展市场，企业希望重新打磨一套系统的具有套系感的包装，更有效的向消费者传递产品自然原生态的品质。

<解决方案>

缤策通过与企业深入的会谈与实地考察及调研，以及对市场对了解及经验。为了让更多的消费者快速了解品牌所传递的核心价值，创意围绕IP进行，品牌IP化是不可阻挡的趋势，IP形象生动有趣，后期可延展出VI、包装、微视频等多种宣传方式，同时IP也可以有效的统领包装风格，轻松形成套系感，有效的解决包装零散的问题；设计风格定义乡土气息浓厚的卡通风格，色彩上选取了水稻自然成熟的风格，丰收的金色、质朴的大地之色与传统中代表吉祥与喜悦的红色，给人以踏实可信赖之感，有效的拉近品牌与消费者的距离。在画面上将IP至于乡下的生活场景中，除草、收割、淘米、吃饭，更具有真实感，配合讨喜的乡村丫头形象，让消费者通过包装联想到乡下自然闲适的田园生活，引起更多共鸣，获得消费者在情感层面上更多的认同。

<服务项目>包装设计

<服务时间>2019年