<项目背景>
哈尔滨农垦北大荒创新创业管理有限公司成立于2016年，隶属黑龙江北大荒农垦集团旗下的电商孵化基地，创建并注册航母农庄品牌，航母农庄品牌始于2018年9月25日，中共中央委员会总书记习近平视察北大荒七星农场，强调了“努力建设现代农业大基地、大企业、大产业，农垦系统打造现代农业航母。”的“三大一航母”新时代农垦精神。航母农庄由哈尔滨农垦北大荒创新创业管理有限公司打造运营。 旗下拥有大米、石磨面粉等多条产品线，采用订制式农场直供模式经营，运用AI、大数据、云计算、区块链等信息化技术，将农业与互联网相结合，集种、管、收、储、加、销为一体，使得农产品从农场直接送到消费者手中，减少中间商环节，确保新鲜，保证品质，实现农场与消费之间的双赢。
<品牌诉求>
企业选择旗下蚯蚓米、石磨面粉与七星一号长粒香来开拓市场，通过线上及线下渠道进行销售，作为新品牌，产品包装不仅是产品本身的宣传载体，更是品牌占领心智的关键所在；月供模式属于新兴事物，但订制式农业已经进入高速发展阶段，如何提炼航母农庄品牌自身优势，如何避免落入与竞品同质化的局面，如何引起消费者购买欲望，并对农场直供模式产生更深入的理解，同时需要适应月供模式下对运输存储及材质上的需求，航母农庄的产品包装正是品牌垂直落地的重要部分。
<解决方案>
经过市场调研，缤策发现航母农庄蚯蚓米是当前大米行业中的新品类，现阶段与之对照的竞品也只有少数月供类型大米，细分品类市场处于视觉动力与安全、信誉和品牌动力阶段，所以能够表达品牌核心内涵，又能够制造熟悉的陌生感超级符号是航母农庄在品牌之战弯道超车的关键所在。
<服务项目>市场调研、包装策略
<服务时间>2019年
【蚯蚓米——生态农场，自然好粮】
超级品牌源于超级创意，而超级创意就是一个深入人心的超级符号。所以品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。缤策团队在与企业座谈中了解到有关八五零农场的军垦历史，以及产品本身的特点——使用蚯蚓有机肥进行灌溉培育，在得天独厚的自然条件与有机肥料的双重作用下，自然让蚯蚓米拥有更好的品质，在缤策团队的头脑风暴下，将八五零农场的自然面貌与当地地标性建筑相互融合，使用扁平化插画将品牌核心价值——农场直供，以视觉化策方式呈现出来，简约流畅，丰而不乱，同时也向消费者传递出从种植到收割，从加工到运输的全过程。
【石磨面粉——青山绿水间的幸福麦田】
石磨面粉的产地位于有着“小江南”的建边农场，产品使用传统石磨加工，在低温状态下研磨面粉，使得面粉中的大部分营养成分得以保留，而这种慢工出细活的生产方式造就了产品的优良品质，也与品牌提倡的绿色生活相呼应，缤策将这种慢生活的品牌内核通过手绘插画进行表达，将携手相依在夕阳下，遥望灿烂金黄的麦浪翻滚，在周围青山绿水的环绕下的幸福场景，色彩饱满稳重，笔触细腻，让人浮想联翩，仿佛麦香扑面而来。
【长粒香——中国碗，中国粮】
长粒香种植区位于七星农场，在习近平总书记考察后发表了著名的中国饭碗中国粮的讲话，“北大荒为中国人真正解决温饱问题发挥了大作用，我们一定要保护好黑土地，保护好中国饭碗。中国人要把饭碗端在自己手里，而且要装自己的粮食。”缤策采用类版画风格的插画来表现从农场直接到饭碗中的品牌核心价值，优质的绿水青山自然环境之下生产出高品质好滋味的长粒香，中间的镂空部分既象征着产品的产地——七星农场，也象征着运送产品的广阔道路，形成令人记忆深刻的超级符号；在碗中的地标性建筑物代表全国各地，寓意企业宽广美好的未来；整体包材采用环保牛皮纸，在提升了质感与手感的同时，也能在同质化的包装中脱颖而出。
