乍一看无论是德语原文Freitag还是中文译名弗莱塔格都似乎距离好记易懂差了十万八千里，不过要是将其放在瑞士的语境里去理解，似乎这个绕口的名字并不难理解，除了是创始人兄弟两人的姓氏之外，在德语中Freitag还有“星期五”的含义，周五是周末的前一天，但依然是工作日，使用这种既严谨又带着闲适意味的时间点作为品牌名称，多多少少也透露出这个品牌的调性，就如同瑞士本身一般融合法国的浪漫与德国的严谨，环保自然风格与耐用结实的特点。

Freitag兄弟

此外，使用创始人姓氏来命名品牌这一传统在欧美是一项传统而古老的方式，家族的姓氏代表着荣耀与继承，恰好与产品的经久耐用相吻合，与国内诸如“王守义”、“陈克明”一样使用姓氏让品牌具有一种时代感，同时会产生信赖感，而从创始人不断在全球各演讲介绍推广品牌的行为上，我们也可以得出Freitag兄弟更倾向于将自身打造成品牌的人格IP，所以以自身姓氏作为品牌名称也就顺理成章了。

如果单单从产品本身来看，Freitag的产品原料来自卡车废弃的防水布，全部由设计师手工剪裁缝制，环保型手工背包的定位不能说是错的，但是从品牌角度上看，Freitag还拥有更高层次的定位——奢侈品潮牌。

单单从均价超千元的价位上似乎并不算是特别“奢侈”，而低调内敛的产品设计散发着标准的瑞士设计风格——以简约定义美，强调客观性与实用性，与市场上那些诸如“ Supreme ”的潮牌在外观上似乎大相径庭，那么究竟该如何理解Freitag的品牌定位呢？

先来看看有关奢侈品的定位吧，奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。从选材上来看，Freitag并不具备奢侈品的标准，但从品牌及其影响力来看，Freitag宣扬的环保与自然的生活方式，征服了全球无数粉丝，从它每年45万的销量上就可见一斑。从定价上来看，均价千元以上本身并不算得上是奢侈品，但由于其材质的特殊，其中的品牌溢价程度的确已经到达奢侈品的程度。除此之外的奢侈品特点如手工制作、设计、稀缺性等等，Freitag则全部符合，所以在背包领域，Freitag的确可以算得上是奢侈品。

再来说潮牌，根据《2018年十大潮牌品牌价值报告》显示，对于潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。Freitag独特的品牌故事，老旧的外观，长达十年以上的耐用以及绝对不会撞款的产品，让潮流人群对其情有独钟，死忠粉丝基数则更大，在追求个性精神的当下，流行的亚文化表现形式中，需要拥有一个可触及的物质作为承载体，作为使用频率与实用性都较高的服装配饰成为圈层的暗号与自我格调的证明，Freitag相对其他大众品牌，在知名度上依然属于小众，自然而然成为潮流人士的标签符号，在这个角度上Freitag将奢侈品的品质感与故事性嫁接到潮牌的流行中，让品牌散发出无法抗拒的魅力。

无论是创始人的访谈还是官网上的寥寥数笔的故事介绍，除去修饰的词汇之后，本质上还是一个没有被满足的需求，被巧妙地满足进而推广开来的品牌，无论是从废弃的卡车防水布作为材料，还是收集雨水进行清洗，甚至是回收旧有产品进行重新组装成卡车帆布，所有的关键词都是——环保、实用。

每一个Freitag背包的诞生都要经过5个繁复严谨的步骤，收集原料、处理原料，包括清洗消毒、上光油等等，设计剪裁缝纫，地狱式测试，其中最令消费者感兴趣的无疑是设计环节，低调简约有设计感是消费者在评价Freitag时用到最多的词汇，在官网上的生产介绍中设计师们将一块块印着广告标语的帆布按照模板剪裁下来，经过缝纫机连接在一起，最终变成一个个颇有质感的精致背包，这个过程颇有一种化腐朽为神奇的奇妙感，这也恰恰反映出设计的特点，在熟悉中寻找陌生的美感，这种强调变化的品牌文化来源于创始人兄弟本身都是设计师，而有趣的是品牌的死忠粉也大多数是设计师。

选取黑色为底色的另一个原因在于，收集来的卡车废弃帆布颜色多种多样，专属色彩不易与产品相融合，所以在众多色彩中logo的底色选用了与其他色彩极为契合的黑色，同时也在传递品牌百搭、实用的调性，一举两得。

虽然大部分Freitag背包仍在网络上销售，但在全球各地都拥有不少形态各异的专卖店，就连位于苏黎世总部兼旗舰店都是使用超过20年的老旧集装箱搭建而成，将工业风格贯彻到底。

无论门店是什么样的，Freitag门店中最显眼的永远是那些排列整齐一板一眼的背包抽屉，与世界上没有两个一模一样的背包恰恰相反的是，这种由再生塑料材质制造、两片式结构、可拆卸的货架，你可以在任何一家 Freitag 经销商找到同样的款式，是品牌典型的零售符号。

除了货架和logo等这些必要元素以外，整洁有序的工业风格像一条贯穿整条品牌的主线，浸润在各个门店的空间中，明亮的白色、木色是Freitag偏爱的空间主色调，给人一种强烈的既视感，让品牌在展示空间上保持了高度的一致。

而在细节处，Freitag根据门店所处的地理环境略微调整，日本大阪的门店灵感来源于报刊亭，在中心展示架上增加了木制材料，增添了些许温馨自然的和风；而位于韩国首尔的门店则使用了大理石材质，更加动感时尚；在中国上海的门店，地面使用了传统铁路纹样的铁质地面，加上白色的斜杠，表达出品牌对于地域的不同理解，犹如乐章一样在统一有序中间富于变化，让人踏入其中就能感受到品牌自然简约的调性。