<项目背景>

哈尔滨塑德求实教育集团创立于2000年，创始人为费良秋女士，从教经验20余年，现有团队53人。旗下拥有求实幼儿园及塑德求实外语学校两大教育机构，在学前教育及外语教育方面取得了非凡的成绩，受到家长广泛好评。其服务理念是以创始人的真诚求实、认真有爱、有责任心、踏实做事为基础，并以多年的教育实践经验与教学成果获得了家长的信赖。 严格遵守职业道德，视人如己，为孩子着想的精神让家长放心，企业口碑好，社会荣誉多。以创始人为核心的稳固优质的品牌印象让生源稳定且源源不断。

<品牌诉求>

自成立开始塑徳求实一直坚守一切为了孩子的理念，20年来从小小的补习班一直发展壮大到拥有幼儿园与英语培训两条产品线，同时产品性价较高，产品效果明显，培养出的学员广受认可，推广传播方式以口碑为主；创始人施教多年，经验丰富，兼具人格魅力与学习能力，以实干技术及真诚态度赢得稳定客群。但相比创始人费老师本人的在消费者心中留下的印象，塑徳求实本身由于品牌体系未能及时更新，不能与学校发展相匹配，不被消费者所熟知；恰逢企业想要在哈西地区建设新校区，并开拓更多市场，在品牌战略、品牌定位与形象上需要更为全方位系统化的策划，所以企业找到了缤策希望为企业策划一整套统领旗下两条产品线的品牌。

<解决方案>

教育行业属于刚需市场，贯穿着从学龄前至本科及以上，其重要性不言而喻，而其特殊性在于消费决策者与消费体验者的错位，即选择教育品牌的往往是家长，而上课的则是孩子，所以教育品牌面对的是家长与孩子作为整体家庭的消费者，塑徳求实的产品线泾渭分明的同时，又有其关联，在体验完幼儿园产品线的消费者往往也同样会继续选择英语产品线，所以在定位上既要概括这两种不同的目标客群，同时也要明确企业的优势项目——少儿教育，并在品牌文化中融入独特性——塑徳求实对于孩子们的爱，经过二十余家竞品市场调研以及多次座谈，缤策以青少儿无忧教育为定位，将爱孩子一辈子的品牌核心构筑整体文化，以标志性费老师个人IP为超级符号，全面建设塑徳求实品牌。

<服务项目>市场调研 品牌定位 品牌文化 品牌形象 品牌IP 空间设计 品牌全案

<服务时间>2020年