<项目背景>

黑龙江香其食品股份有限公司始建于1995年,是一家集生产、研发、销售黄豆调味酱系列产品的民营股份制集团公司,是国家复合黄豆调味酱标准制定单位。经过20多年的发展现拥有占地面积为22.5万平方米,固定资产1.8亿元,年销售收入3.5亿元。现有员工1200人,其中各类专业技术人员280人。香其食品的产品系列主要为香其系列黄豆调味酱,分生酱和熟酱两大系列;生酱有各种规格黄豆酱、豆瓣酱、黄干酱、醇香黄豆酱。熟酱有各种规格的香其酱、香辣酱、香茹酱、火锅蘸料等等。

<品牌诉求>

北方酱类市场中深耕多年的香其酱,其主打产品——熟酱经过多年的宣传与推广,在35岁以上的消费者的心智中,已经对红色加黄色logo的搭配形成固定认知,在知名度与认可度上具有相当大的优势,但在95-00后年轻消费群体中却鲜为人知,同时传统包装在视觉元素上无法迎合这类群体的审美,同时为了进一步拓展市场,企业将进军高端酱油品类,以金标生抽与一品鲜特级酿造酱油两个产品作为先遣队,希望缤策为这两款产品设计符合营销需求与消费者审美的包装。

<解决方案>

在新兴互联网的浸润下,年轻群体对于强调自我的彰显与多元观点的表达更加看重,追求个性、新奇、有趣与轻松;在以游戏、动画为代表的青年亚文化蓬勃发展的当下,这些曾经的小众元素已经成为年轻群体中的心照不宣的共同语言,也是新一代心智中的超级文化母体。所以想要吸引他们的目光,就需要使用目标群体的共同话语,以创意赋能传播力将产品的美味与幽默好玩的态度生动形象的传递给年轻群体,助力产品快速拓展市场。

<服务项目>包装策略 超级符号

<服务时间>2021年




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