<项目背景>
黑龙江香其食品股份有限公司始建于1995年,是一家集生产、研发、销售黄豆调味酱系列产品的民营股份制集团公司,是国家复合黄豆调味酱标准制定单位。经过20多年的发展现拥有占地面积为22.5万平方米,固定资产1.8亿元,年销售收入3.5亿元。现有员工1200人,其中各类专业技术人员280人。香其食品的产品系列主要为香其系列黄豆调味酱,分生酱和熟酱两大系列;生酱有各种规格黄豆酱、豆瓣酱、黄干酱、醇香黄豆酱。熟酱有各种规格的香其酱、香辣酱、香茹酱、火锅蘸料等等。
<品牌诉求>
北方酱类市场中深耕多年的香其酱,其主打产品——熟酱经过多年的宣传与推广,在35岁以上的消费者的心智中成固定认知,在知名度与认可度上具有相当大的优势,企业想要借此优势,向复合调味料领域进军,以推出红烧肉料、炖鱼料、炖鸡料系列产品。销售渠道以线上电商为主,希望缤策能够帮助企业设计一整套富有传播力,同时能吸引年轻群体的套系包装。
<解决方案>
复合调料的卖点是快速便捷,简单易上手,即使完全没有厨艺的小白也能靠这一包调料变身为大厨,主要目标群体是都市白领、小镇青年以及银发一族。经过调研,缤策发现大部分同类竞品都以商业摄影来强调好吃,而忽视了其中最大卖点与优势——方便省心。所以围绕着一锅出这一概念反向推导消费者的痛点————没有厨艺不敢做,那么产品解决的就是这个“敢”的问题,反其道而行之以食材动物形象斜眼睥睨挑衅消费者,以激将法来激起消费者注意力,同时以元素丰富色彩绚丽的插画表现成品,对比突出、层次鲜明。从主题、卖点、视觉层面全面与竞品形成差异化表现,在其中脱颖而出。
<服务项目>市场调研 创意广告语 包装创意及设计
<服务时间>2022年