<项目背景>

绥化市盛昌种子繁育有限责任公司始建于2002年，注册资金3800万元，占地面积17万㎡，具有高、中级职称及专业水稻育种技术人员39人，年产量50000万吨，拥有75000良种繁育基地，已建设完成种子可追溯系统及农民种植技术培训基地，精选加工及仓储库房（30000㎡）,硬化晒场道路（18000㎡），十二条种子精选包装生产线，购置仪器设备120台件，高标准育种试验田120亩，资产总值达2亿元，已成为专业水稻育种、生产、加工、推广、销售为一体的省级民营科技型明星企业，曾获国家科学技术进步一等奖，中国质量万里行“质量信誉之星”等荣誉称号，被农业部全国农业技术推广服务中心认定为种子市场观察点。企业具有雄厚的科研实力，育种试验园区被定为绥化市和北林区水稻高新技术和标准化生产科研基地，市（区）水稻生产技术现场会议多数在公司园区召开，同时还定为黑龙江省第二积温带水稻区域试验点，2019年被评定为国家区域性水稻良种繁育基地，每年承担农业部，省农科院，省市农业技术推广中心的科研项目课题20余个。在生产方面形成“工程化”水稻育种组织架构和模式，达到国内前沿水平。主营自有育成审定品种绥稻1号至绥稻9号、盛誉1号、龙绥1号；2019年待审定品种盛禾5号、中盛1号、盛昌3号、乾稻7号、绥稻7号、盛禾1号、绥粳103、绥粳106等多个品种。独家经营省农科院的绥粳18、绥粳27、绥粳28、绥粳302等品种，品牌价值近亿元。年可生产销售水稻（原）良种5万吨。通过各地的近百家销售网点，供给吉林、辽宁、内蒙古部分区域及我省二，三，四积温带的32个县(市、区)和24个农场进行规模种植。

<品牌诉求>

种子行业经过野蛮生长阶段逐渐步入竞争激烈的淘汰阶段，受制于研发、渠道等壁垒，行业内大部分企业缺乏品牌意识，品种辨识度低，彼此之间差异不明显，这就导致影响消费者决策的主要因素，以把持分销渠道的经销商为主，而想要进一步扩展市场份额需要长期深耕曝光，建立深度的信任与口碑。企业原有品牌基础较为薄弱，包装风格呈现碎片化呈现，无法有效的向消费者传递信息，积累品牌资产，企业希望缤策以营销角度为品牌VI系统与包装套系进行全面升级。

<解决方案>

在品牌塑造的过程中，产品是即使，品牌是产品延续的保证。对企业来说，要创建一个强有力的核心资产，就必须在产品之上构架一个有说服力的、含有故事性的符号，并让目标消费群体能够理解记忆的方式进行落地，在认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者忠诚度。缤策根据目标消费人群的特点选取了印章这一超级符号为品牌打造logo，并融入传统纹章样式传递出品牌对于品质的承诺；在包装符号上延续标志厚重大气的调性，以中国传统标志性建筑天坛作为主体，加入稻种、山水纹样进行品牌专属性改造，借用符号本身的权威性与辨识度进一步获取消费者的信任，同时也传递出品牌将为创造出五谷丰登、国泰民安的美好未来而努力奋斗。

<服务项目>品牌logo、超级符号、包装系统

<服务时间>2021年