天赋寒地 守望好米

<项目背景>

黑龙江省桦川县付士米业有限公司成立于2006年,为股份制民营企业,以稻米、粮油产品生产加工、经销和副产品综合利用为一体,注册资金5000万元,总资产3.2亿元,占地面积20万平方米。企业拥有20年历史,是黑龙江省农业产业化省级重点龙头企业,拥有六条国内外先进精深加工生产线,采用瑞士布勒公司的世界顶级制米设备,年销售额2亿元,年加工稻谷40万吨,米糠油精深加工5万吨。拥有长粒香、圆粒米、糯米、杂粮及米糠油等系列产品。持有“付士”、“龙商”两个商标。销售区域覆盖深圳、徐州、成都、商丘、济宁等多个地区,经过长期深耕,在当地拥有良好的市场基础和一定的知名度,主要销售模式以大流通、经销商代理、企业采购为主。线上渠道覆盖淘宝、京东及微信等主流电商平台,并在农业发展银行扶贫商城特殊渠道进行销售。

<品牌诉求>

在万事皆变的时代,消费群体逐渐更迭,品牌的重要性越发的突出。品牌体系不完善的老牌企业无法获取消费者的青睐。拥有20年历史的付士米业也面临着这样的困境,在长期深耕中,付士米业以优质的寒地东北大米赢得了深圳、成都等南方经销商的认可,但在线上及商超卖场中却始终不被消费者认知,严重阻碍付士米业的发展,在这个信息爆炸的时代,怎样通过品牌发声,怎样更高效率更有效的让消费者注意到付士,进而选择喜爱付士?这些问题成了企业的必须面对、不可回避却又亟待解决的关键,企业寻找缤策希望从头开始帮助付士仔细梳理,搭建完整的品牌体系。

<解决方案>

广阔而复杂的市场必然产生最为激烈的竞争,这一点在刚需品上更为明显,想要在商战中胜出最根本的就是减低成本,提高利润,所有的企业战略、品牌定位、品牌设计、包装设计、广告创意等等都是围绕这个核心来进行的,所有的力量只有拧成一股绳,才能突破封锁,这就是“所有事都是一件事”的背后原理。经过实地考察调研和多次与企业深入座谈,缤策发现企业拥有足够长久的历史和当地充满传奇色彩的集体农庄,都是企业所拥有的品牌资源,需要做的只是将这些材料去粗取精,重新整合变成消费者能够理解并且喜爱的形式一一落地。缤策从桦川本地水稻种植历史切入,提炼出“寒地稻米的守望者”这一品牌核心定位,总结归纳出高纬寒地良心好米的专属品牌文化,并以此打造出品牌专属IP,系统化落入包装及物料中,帮助品牌实现从战略到落地全面执行。

<服务项目>品牌调研 品牌定位 品牌文化 超级IP 品牌形象 产品线梳理 包装设计 宣传物料

<服务时间>2020年




品牌战争  缤策助胜
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