<项目背景>
黑龙江亿达米业有限公司位于黑龙江省绥化秦家镇西口村，是集科研、培育、种植、加工、销售为一体的民营企业。严选寒地香米品种，与得天独厚的寒地黑土，天然无污染的河水浇灌，种植出的水稻颗粒饱满、质量优良、营养丰富。在南方市场拥有不错的销量与口碑。
<品牌诉求>
由于东北大米质量过硬，企业希望在南方市场发展稳中有升，但由于农家伯品牌基础薄弱，品牌体系不健全，以logo为例，使用辨识度不高的繁体字，不能突出品牌特性，也无法让消费者产生稳固的记忆点，在众多竞品中无法作为品牌积累心智资产；而品牌现有产品包装单一零散，在视觉层面上不符合现代消费者审美，与同类产品在外观上没有明显的区分，同质化严重。企业希望通过升级标志、包装来吸引更多的消费群体，进一步巩固并拓展市场。
<解决方案>
品牌名称农民伯指向性较为明显，咋一听都会联想到种田的中年男性，但如何跳脱出来与同类竞品、同样以农民为形象的品牌相互区别？缤策决定不走寻常路将品牌定位为时代的新农夫，与以往的东北黝黑瘦弱的种田人不同的是，在缤策的创作下，农家伯被设定为一个强壮有力，开心种田的农民，平凡不平庸，全心全力的耕种土地，坚持产出东北好大米，在消费者熟悉的符号上创新组合，进而引发新鲜感，同时能够让人快速理解，兼顾了吸引力与传播力，通过IP形象将品牌与品质过硬的东北大米牢固捆绑在一起，并将IP置身于农田四季变化的景色中，让消费者通过包装直观的了解到产品的产地特征，同时引导消费者产生绿色自然，品质优良的正面印象，帮助品牌逐步占据消费者心智。
<服务项目>品牌广告语、品牌Logo设计、包装设计
<服务时间>2020年
【品牌logo——与众不同，脱颖而出】
logo刻画了一个积极乐观、质朴平凡的新农夫形象，蓝天稻田间，微风徐来，阳光正好，清爽的农家田园气息扑面而来，强壮的肌肉凸显出品牌踏实勤奋的调性，脖子上挂着毛巾与擦汗的动作代表品牌不断为生产东北好米而努力奋斗。农民伯的帽子别出心裁的被设计成米粒的形状，象征着产品黄金版的品质，同时也凸显了品牌行业属性。服饰上选用中年群体的代表性服装——Polo衫，呼应品牌名称。色彩上使用清爽柔和的组合，干净通透，令人赏心悦目。粗细有致的线条强调了整体形象，鲜明凝练。字体灵感来源于传统宋体，配合图形重新设计，骨架扎实，笔划稳重统一。整体logo以IP形象为基础，后期可以此形象延展包装及宣传物料。
【包装设计——寒地黑土，殷切家书】
包装灵感源自绥化农业纪录片《大地情书》中展现的清新自然的田园场景，整体包装形式来自传统书信，画面主体被设计成邮票样式，在青山绿水中，蔚蓝的天空下，微风吹拂着稻田，农夫闲适的坐在一旁，怡然自乐；河水与米饭的香气重叠蜿蜒，指引向着家的方向，照应slogan，净含量配合整体包装设计成邮戳的形式，别致有韵味，整体包装向消费者传递着自然与爱意，农家伯的产品就是来自黑土地上一封深情款款的书信，将美味送到消费者身边。字体使用原创设计字体，圆润柔和，结构紧凑，与画面配合得当；整体包装以邮票和航空信这两种人尽皆知的标识作为超级符号，可以让消费者有效记住品牌，同时在货架陈列更突出显眼，便于推广传播。
