为了应对由1956年苏伊士运河危机引发的英国汽油短缺，英国汽车公司决心生产一种经济省油的小型汽车，当时的设计总监亚力克·伊兹高尼设计出一种最小尺寸能搭载四个成年人和行李的MINI就诞生了。

而在一开始并没有使用“MINI”作为标志，而是使用“Morris Mini Minor”或“Austin Seven”，后来改为Morris Minor和Austin Seven，“Seven”这个单词在1962年被替换，变成了Austin Mini。这次修改获得了巨大的成功，以致于名称中的所有其他部分在七年后都被取消，只剩下“Mini”，而在1959年英国汽车公司接受了赛车改装专家John Cooper的建议，将MINI的马力提升到55马力，品牌名称就正式被冠名为“Mini Cooper”。

由于MINI当时在英国的售价仅为496英镑，无论是名流还是平民都能够消费得起，众多明星都用它作为自己的个性标签，如成员人手一辆的甲壳虫乐队，而将MINI从一个品牌名专有名称变成一个一场词汇的，还要数迷你裙的发明者玛莉官（Mary Quant），处于对MINI的喜爱，将自己发明的裙子直接以迷你来命名（Mini-skirt），自此开始Mini变成了形容可爱小巧的词汇，融入到生活之中。

MINI的定位大体上分为两个阶段，一是在品牌创立之初，由于石油短缺的实际情况出发，Mini汽车硬性要求就是要减少耗油并缩小体积，以适应欧洲地少人多的特性和狭窄的城市街道的特点，所以品牌定位就顺理成章的以人民能够消费得起的小型车为基础，实惠的价格与出色的性能让Mini大行其道，赢得了广泛的群众基础。可以说小型汽车的定位出色的满足了当时的市场需求，圆润的线条与优雅的造型也征服了时尚界的明星们，如上世纪60年代的Twiggy，当今的Kate Moss，“时尚教母”们都对MINI钟爱有加。憨豆先生、摇滚变色龙”大卫·鲍威（David Bowie）、披头士也是Mini的忠实粉丝。在这些时尚潮流的意见领袖们的带领下，Mini的品牌形象从“家庭主妇购物车”的形象演变成为“人人须有的时尚装饰物”，为Mini品牌定位向都市潮流转型提供了必要的条件。

在宝马收购Mini后，为品牌重新做了符合宝马品牌核心定位高档汽车，MINI转向了以豪华小型汽车为定位，创造一个全新的细分市场，将其受到众多以英国明星与名流的喜爱为出发点，将代表着年轻、城市化、多姿多彩和与众不同融入其中，从价格与印象方面都做出了极大的提升，成功的将MINI重新定义为高档品牌。

在进入中国市场后，在一系列营销推广活动中着重刻画了MINI为都市而生的定位，将MINI的成功归因于以人为本与经典的设计，强调利用最少的资源，提供最丰富的的体验，用智慧和创意解决都市问题，将品牌形象放置在都市生活新体验创造者，在升格了品牌调性的同时，将价值感与人文关怀融入其中，共同提升了品牌溢价。

MINI在2002年进入中国市场时，将品牌进行了重塑，尤其是品牌文化方面，不仅仅将都市时尚弄潮儿的品牌印象延续下来，在2004年调整定价策略、扩大消费网络，将品牌名称本土化，并于2010年深入宣传“BE MINI”的品牌主张，开发多元化产品线以满足消费者个性时尚化需求，以亲民的路线打造MINI个性文化圈。

MINI经过详细的市场调研，将目标客群锁定在70-80后，居住在城市中事业有成的社会精英，这类人群工作繁忙，生活节奏快，但在休闲上喜欢领略生活的乐趣，向往追求更多的精神活动。特立独行但注重节约，蔑视权威追求独特的文化生活是人群画像的核心。这与MINI热爱冒险、喜欢挑战的产品功能优势恰恰相符，MINI的品牌形象围绕“精致、新奇和独特的驾驶激情”展开，现代时尚、与众不同，乐观自信、充满活力的冒险家正是逐渐成为中产阶级的70、80后的向往与目标。

从历史追溯，MINI诞生于20世纪60年代的英国，代表着社会的历史变革印记，精巧自由、富于乐趣、朝气蓬勃的精神渗透了品牌的方方面面，在新的时代MINI成为了活力经典的象征，同时也代表了中产阶级的生活方式。创新灵活，不惧挑战是MINI品牌文化的关键词。

而迷你的创造者——爵士Issigonis将自己毕生的设计理念与原则——创新注入了MINI之中，他曾经表示：“我学到的最重要的事情，就是当你设计一款新车用于量产时，千万千万不能模仿你的竞争对手。”与众不同与敢于超越成为了MINI品牌文化中最浓墨重彩的底色，回顾历史上MINI家族108个产品名称，重塑经典，继承创新，MINI用实际行动践行着在如今快餐化时代难能可贵的创新性文化，同时特立独行的文化不断的引领着品牌向前发展。

迷你的标识系统，从最早的装饰性纹样具象化标志，MINI标志逐渐简化，在中后期仅仅保留了具有产品光泽质感的翅膀，象征着MINI品牌的核心价值——不断超越，不断创新的品牌精神；MINI字体也从传统的衬线字体转变更加简洁流畅的非衬线字，而在2015年，标志调整后变为了更为简约的图形，加强辨识度，线条风格的logo传递出从立体到二维，从复杂到简约，勇敢向前同时不忘初心的品牌精神。凸显了品牌以高效动力为基准，以灵活性为用户提供独一无二的驾驶体验，大气通透的风格精准的描述了基本形象。

在产品风格方面，从最初的设计理念开始，简约精巧一直是MINI车型的主基调，出色漂亮的外形，圆润流畅的线条向消费者传递了时尚的氛围，为了维护统一的产品形象，避免因混乱出现对于品牌的减损，MINI每一个车型都保留了经典的设计风格，在鲜明的展现品牌以区别于其他车型，每一个车型都拥有自己独特的“个性”，如经典款的三门设计等等，在保守与创新中保持着动态的平衡，不断加深消费者对MINI的印象，使得MINI成为一代都市驾驶符号。

MINI的门店空间同样也浸润着同样浓厚的英伦风格，以国内的北京卡森门店为例，店内分为展示区、娱乐区、充电区、用餐区、儿童游戏区、维修区等功能性划分。

其中装饰的是挂有许多珍贵老照片的文化墙，向消费者展现品牌历史的精彩瞬间，也不断链接着昨日与今天，品牌脉络清晰可见，传递着重塑经典，时尚先锋的品牌形象。

英国伦敦街头的红色电话亭变身成为咖啡服务点，工作人员一改西装革履，身披“大兵服”原汁原味的英伦风格在此刻尽显；除了汽车的展示，休闲自行车、周边产品也展示出来；用餐区也颇为巧妙，卡座被别出心裁的设计成了MINI汽车造型。

为MINI打造保养维护的专属之地，双层维修车间共设立MINI独享快修工位2个，机修工位13个，钣喷工位15个，维修车间配置MINI专业检测设备。并在旁边设置了休闲吧的售后服务区，让消费者的等待时光不再难熬。

整体来看，MINI的门店不仅仅作为单一的展示、销售、维修空间，同时还担当品牌的宣传与推广平台，完备的品牌文化与系统的品牌形象贯穿在其中，让消费者360°浸润其中，感受品牌的内涵与价值，完成品牌与消费者的深度沟通，让品牌真正以生活方式走入消费者心中。