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优护医院

服务之美 人文关怀


【合作时间】

2017年10月

项目背景】

优护医疗健康养老项目是哈尔滨易康健康产业投资有限公司旗下医疗、养老、健康一体化智慧养老社区,下属优护医院、优护健康养老中心、优护康复中心、乐龄公寓、老年大学等多个养老配套综合设施。针对老龄化趋势,政府机构联合易康健康产业将此作为适老社区示范项目。

品牌诉求】

老龄化社会已经逐渐进入生活中,传统医疗机构针对社会全员,在空间及导视上往往存在着标识缺失、色彩单一、识别度不高等问题,老年群体很难使用。优护希望从环境与导视方面统一化,在辨识度、环境氛围方面更加优化,在方便老年人使用的同时,可以开展连锁经营,推广到全国。

解决方案】

订制整套VI及应用项目是解决优护视觉形象与空间统一的最优解。考虑到辨识度与环境氛围,在确定主色调后,针对不同下属机构进行整合规划空间结构,不同科室的导视牌配以形象化的图标,极具辨识度;针对老年群体受众,空间风格参考日本、新加坡等亚洲高端医疗机构,将温馨如家的氛围及人性化关怀植入其中,缔造新型综合高端养老设施。

缤策工作】

【服务之美,人文关怀】

常规化的医疗机构多采用冷色调来进行环境铺陈与视觉统一,为迎合大众化的需求,视觉上往往冰冷僵硬,有疏离感,而优护将要打造的优质医疗健康养老社区则提出了一站式综合服务与养老式关怀的品牌理念,在面对主色调确定为冷色调的情况下如何凸显温馨如家般的氛围成为了缤策面前的一道难题。



在VI设计上,缤策将宣传语——服务没有起点,满意没有终点以手写字体的方式呈现在其中,表达了企业以人性化关怀服务的特点,同时表达了企业不断追求优质贴心服务的愿景,也让消费者更加直观的感受到品牌的核心优势。

















经过多方讨论及头脑风暴,缤策从材质上找到了突破口,将原色木纹植入其中搭配蓝绿色主色调营造出洁净温馨之感,其中白色的运用巧妙的将一明一暗两色融为一体;导视牌采用亚克力与原木材质相结合,精致中整齐划一,生动形象的图标与大号字体使得观者能够更加容易识别。














优护健康管理中心是优护适老化社区的配套设施之一,如何将其与优护医院的关联性以及自身差异性通过VI与空间体现出来?缤策给出的解决方式是在其他基础应用不变的情况下改变主色调。


选用同色系的嫩绿作为主色调,一方面凸显出健康管理中心与优护医院的关联性,另一方面在视觉上能够直接了当的分辨二者区别,嫩绿色代表了新生与希望,表达了消费者在健康管理中的人性化关怀服务中获得崭新的健康状态和生活乐趣,将品牌气质与品牌精神通过环境表达的淋漓尽致。