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林家甸

溯源,不仅仅是产品,更是精神之源

【上市时间】

2017年10月

项目背景】

顺应东北农业品牌化的大趋势,大庆林甸红阳粮贸集团从大粮转型为精品粮,希望走向全国市场,以旗下一款杂粮礼盒产品试水市场,但由于原有包装单薄、大众化、低端化的特点,无法打开市场。

品牌诉求】

精品杂粮市场趋于成熟期,相对于更早的进入消费者心智的其他品牌,红阳粮贸更难以打开市场局面,没有广宣支持很难进入消费者视野;此外,产品前期已制作大量内包装,有一定库存量,给产品包装的改动增加了难度。

解决方案】

品牌文化建设是避免同质化市场跌入价格战的最有效方法之一,同时品牌文化也是无法复制和模仿的核心差异点,没有过多广宣支持的条件下,下沉渠道能够帮助企业快速打开市场,缤策建议红阳粮贸建立独特的地缘品牌文化来突破同质化市场。

缤策工作

【溯源,不仅仅是产品,更是精神之源】

喜爱故事是人类共同的天性,如何讲好品牌故事成为了品牌业主共同的课题,缤策在收集整理产品相关信息时了解到,林甸县是中国特大型中低温地热田,温带季风性气候,辖5镇3乡3个林牧苇场,83个行政村,有鹤鸣湖湿地、国家扎龙自然保护区。得天独厚的地理环境,犹如北方版的世外桃源,于是缤策选择将地缘环境以及由此孕育出人文精神作为文化的切入点。



【包装文化创意——才高八斗,地暖育粮】

品牌命名来源:地热资源是林甸最有标志性的地理特征,而在此孕育出的五谷杂粮同样品质出众,“温泉田地走,地暖孕粮才”将两者涵盖其中,粮才的概念就此诞生。围绕这一概念,才高八斗是对于“才”最高的礼赞,八斗不只是品类数量,斗也是旧时粮食衡量工具,寓意产品的丰饶与品质过硬,一语双关,让消费者在听到看到品牌名称能够将品牌、品类、产地相互连接,形成占领自然品质杂粮心智的记忆符号。
品牌文化塑造:如何更快速的获得消费者的认同感?答案就在代入感,通过将林甸农场的日常生活,通过视觉、听觉、触觉等形象化的场景勾勒出来,并植入在林甸田园悠然闲适归隐精神,这是每一个中国人文化基因最深的潜意识,缔造出北方的桃源乡形象,同时唤起消费者对于品牌质朴天然、传统耕种的美好印象。



如何将田园归隐的自然质朴与林甸独特的地缘特点具象化?这是摆在缤策面前的问题,在查询大量资料和集体头脑风暴后划定了黑白分明的版画风格,硬朗的线条与辨识度极高的农田耕作、地热山水、寒地黑土画面让整体包装充满北方的粗犷豪放之感,黑白两色代表黑土地与纯净水源的种植环境,农人使用传统牛耕的方式种植着粮才,最终化为一份天然健康的礼物送到消费者手中。
包装使用了牛皮纸环保材料制作,结实耐用的同时配合板画画面产生出自然质朴的美感,仿佛带人进入林甸区优美的传统耕作田园,唤起亲近自然,归隐山林的桃源情节。



礼盒内其余八个小包装围绕着“温泉田地走,地暖孕粮才”为主体,提炼出“天之寒,鹤之舞,土之才,田之暖;水之韵,耕之律,优中选,味鲜甜”八个元素。通过提取外包装插画的视觉形象,沿用版画风格形成套系之感,不断强化品牌地缘特点。



【林家甸——精品稻花香大米】

同一款产品针对不同年龄群体要呈现不同的审美趣味,中年群体进行购买时往往更加注重产品的性价比,更加注重质朴稳重的风格;年轻化的群体对于产品包装要求的更加多元化,简洁干净,极具设计感的日系风格是传递出林家甸大米产品纯净优质的有力的工具



寒地温泉下的优质稻米

通过分析提炼与头脑风暴,缤策确定了林家甸“寒地温泉”的核心优势,广告语“寒地温泉,成一方车水马龙”通过寒地温泉孕育着优良的稻米,使得街区变得车水马龙的般繁华,从原因与结果两个方面描述了产品品质的优质。
寒地下有温泉是林家甸最大地缘优势,温泉使得春天冰雪消融更早,夏日温度更高,冬季土地不结冻,这些独特的环境特质让林家甸的稻米果实饱满硕大,养分充足。使用七言绝句,提炼出生动形象产品生长环境,读来饶富韵味。



为了满足年轻群体的审美维度,设计师化繁为简,使用国画风格的林家店风光,外界边框则使用印章图形化的稻米强化自然的印象,稻米上的小蚂蚱印证了天然无污染的产品优势,围绕在稻米周围的水流象征着林家甸清澈美丽的温泉,在不断滋养着稻米;原创书法毛笔字,铿锵有力,黑色的字体与白色背景形成鲜明对比,在视觉上与同类产品相比中更加突出。整个包装仅使用黑白红三色,清爽透彻的风格与大片的留白提升了视觉画面的格调感,给人以纯净天然之感,配合红色绳结,使得整体包装更能凸显产品的品质感。






包装的策略创意——珍珠红红小豆

珍珠红红小豆种子是红阳粮贸种子杂粮模块内主营项目,在种子市场包装同质化严重,档次不高纷繁复杂的乱象下,品牌业主希望通过包装吸引消费者眼球,同时与其他同类产品包装区别开来。




单纯的摄影作品与其他竞品包装趋同,单纯的插画作品无法体现产品真实样貌无法为消费者提供参考,针对这一问题缤策选择将二者相结合,通过素描风格的手与麻绳编织袋传递出质朴无华的品牌特质,带有福字的小缸是农民常见的作物容器,引发顾客共鸣,主色调采用红小豆的颜色,醒目中同时点出种子的行业属性,材质上选用塑料材质与同品类产品产生区别,质感上体现出品质与高端之感。生动形象中带有亲切感,简洁规整的版式设计将整体品质提升,更易将品牌传递给消费者。





林家甸

合作时间:2017年10月