<项目背景>

宝泉岭白家烤鹅是黑龙江省宝泉岭农垦鹅咏盛食品销售有限公司出品的烤鹅制品，从养殖、屠宰、加工、销售一条龙运作，生产自然放牧，无激素添加剂的绿色烤鹅及鹅类产品，依托地理位置优势，在本地共青城设置销售点，目标消费者定位为知青群体，但由于品牌体系单薄及包装简陋，无法提升产品价格，提升更高的价值。

<品牌诉求>

处于品牌初创期的白家烤鹅面临着着一个瓶颈期——在当地开设的体验饭店已经积累一定量的群众基础，在消费者心中初步形成白家烤鹅的品牌印象，相对于黑龙江省整体大市场依然没有知名度，无法打开市场局面；此外包装没有体系化传递品牌精神，无法溢价，企业希望建立完备的品牌形象进而打开东北市场，提高产品单价，提升盈利空间，实现企业更快地发展。

<解决方案>

品牌是实现溢价最有效率的手段，而品牌传播最具性价比的方式就是塑造品牌自身的超级符号，借助早已深入人心的视觉符号，将品牌理念与产品核心价值植入到消费者心智之中，让抽象难于记忆的品牌通过视觉、味觉印象直接消费者更容易接受，更加全面的形成品牌记忆，从而实现市场的扩展。 白家烤鹅的优势在于地理优势：销售渠道位于共青城，能够凭借自身过硬的产品品质，通过知青人群口口相传进行口碑营销，扩大市场影响力与市场销售份额。产品优势：绿色生态技术饲养，无激素、抗生素无添加，标准化工艺流程作业确保产品品质如一，传统果木熏烤，还原以往的老味道。因此缤策将白家烤鹅定位于绿色天然的健康食品的同时，也是代表知青时代纯朴美好精神的象征，所以产品优势及品牌名称提炼创意出一套完整的品牌超级符号就是白家烤鹅品牌认知塑造的关键。

<服务项目>品牌符号、包装策略、包装设计

<服务时间>2018年