<项目背景>

随着“要么瘦，要么死！”、“从环肥到燕瘦的蜕变”、“今日不减肥，明日徒伤悲”一系列语言成为新的网络流行语，这个以瘦为美的时代彻底盖棺定论。无疑，很多减肥产品将减肥描绘为一个相对辛苦的过程，这也并不脱离事实，因为减肥真的很辛苦。

<品牌诉求>

“减肥如何很轻松”？产品应该是什么样的形态才能达到让人感觉轻松，没有压力？常规减肥产品给人的感觉是拘谨的、高效的，以及达成“疗效”。我们必须改变这种现状，让产品轻松起来，并让消费者感到轻松与快乐。

<解决方案>

作为策划创意方，自然是用全新的方式表述类似的内容，争取消费者的共鸣。这就像一道考题，摆在缤策面前，如何在已形成趋势的规律面前异军突起？对，是糖果，形态是糖果的减肥产品，是孩子都爱吃的，是给每一位瘦身的女性准备的。仙儿芙就是使这种减肥产品的过程变得轻松而简单。仙儿芙是本品的中文音译名称，其英文品牌名称为“Cynthia”，是希腊神话中月亮女神的英译名，她司掌光明，代表着神秘而优雅的黑夜，这与现代女神追求的“高冷女神范”有了100%的契合度，创意应运而生。消费者对到底期盼自己成为高冷女神，还是清新可爱的甜心？这完全取决于她们的年龄，也就是产品的市场定位。月亮女神的糖果（Cynthia's candy），18~40岁的适用人群，焦点无疑将锁定于可爱的“甜心（candy）”之上。仙尔芙产品包装，是全面表达产品创意的自媒体。想表达一种给人轻松的糖果，那就应该有一个糖果的样子，清新明快的用色与设计风格。

<服务项目>品牌符号、logo、包装策略

<服务时间>2017年