<项目背景>

这是一个危机的时代，经济寒冬冻醒了大量的创业者，一筹莫展的人们涌入“衣食住行”四大生活必需品产业。餐饮业，以进入门槛低、前期投资低、专业技术要求低等优势特征，毫无悬念地登上了红海榜首。

<品牌诉求>

市场红海中波涛汹涌、大浪淘沙，无数新品牌启航，也有无数的失败者退出。就在这残酷的市场环境中，渴望发展壮大的陶总找到了缤策品牌。小陶牛肉汤并没有知名品牌的规模，也没有大量的资本注入，但是它有一群热情老饕的声援。他期待未来的发展，渴望获得更多食客的认可。

<解决方案>

小陶牛肉汤，一个毫无市场差异化特征的名字，与成熟的快餐品牌名字相比，他抛弃了传达正宗原产的优势；与历史沉淀的品牌相比，他又没有深厚的家族历史积淀。经过与几轮商议，缤策认为，小陶牛肉汤从品牌名称起，便劣势尽显。但是鉴于多年经营积累下的市场基础，小陶牛肉汤这一名称又绝不能进行较大规模的变动。在不改变品牌名称的前提下，完全重塑一个品牌。缤策以此依据，为小陶牛肉汤品牌规划了品牌重塑计划的全部服务项目。

<服务项目>品牌符号、VI、Logo、品牌文化、产品策略

<服务时间>2017年