<项目背景>
黑龙江香其食品股份有限公司始建于1995年,是一家集生产、研发、销售黄豆调味酱系列产品的民营股份制集团公司,是国家复合黄豆调味酱标准制定单位。经过20多年的发展现拥有占地面积为22.5万平方米,固定资产1.8亿元,年销售收入3.5亿元。现有员工1200人,其中各类专业技术人员280人。香其食品的产品系列主要为香其系列黄豆调味酱,分生酱和熟酱两大系列;生酱有各种规格黄豆酱、豆瓣酱、黄干酱、醇香黄豆酱。熟酱有各种规格的香其酱、香辣酱、香茹酱、火锅蘸料等等。
<品牌诉求>
北方酱类市场中深耕多年的香其酱,其主打产品——熟酱经过多年的宣传与推广,在北方地区35岁以上的消费者的心智中颇具影响力,在知名度与认可度上具有相当大的优势,但在95-00后年轻消费群体中却鲜为人知,同时熟酱也成为酱料行业的兵家必争之地,在竞争对手抢先占据熟酱概念情况下,如何让消费者知晓香其酱在熟酱领域的历史悠久并产生信任,希望缤策为其经典熟酱产品设计一款能够突出优势的营销型包装。
<解决方案>
品牌的核心是直指消费者心智,指引购买意愿,而最终呈现就是包装,在最短时间内向将产品卖点呈现出来,并引导消费者进行记忆与购买。从认知-记忆-认同-复购的行为模式上来说,超级符号能最有效的吸引眼球,将核心概念植入消费者心智,同时也提供了购买依据,所以缤策将"熟"字提炼出来,结合传统七道工艺与零添加的专属特点,共同打造独属于香其酱的熟酱符号。帮助品牌重塑消费者心智。
<服务项目>超级符号、原创插画、包装设计
<服务时间>2023年