<项目背景>
双鸭山市嘉原粮油经销有限公司成立于2008年,注册资本5000万元主要经营玉米、鲜食玉米及玉米制品。经过十多年的发展,在玉米生产及销售方面取得了可观的成绩。随着市场发展,企业逐渐从To B 转向一般消费者。想要将自家的优质鲜食玉米推向市场。
<品牌诉求>
作为一个从零起步的新兴品牌,周小糯仅仅注册了品牌商标,在面对发展成熟、竞争激烈的鲜食玉米市场,品牌需要从头构筑,企业希望缤策能为其打造品牌基础的logo、IP与包装。
<解决方案>
通过大量市场调研,缤策发现鲜食玉米的主要消费者为女性,主流品牌包装以种植场景插画或拟人化IP为主,风格为年轻消费者喜爱的小清新。在设计层面,品牌logo及相关符号多数并不突出,画面同质化较为严重,消费者很难分辨品牌之间的差别。经过多轮头脑风暴的研讨,缤策将从品牌名称本身入手,打造差异化IP形象,并延展到logo与包装上,使得品牌更加整体化,最大程度的提升传播效率,让消费者切实记住品牌,在同类竞品中脱颖而出。
<服务项目>品牌logo、品牌IP、品牌slogan、包装策略
<服务时间>2022年